搜索结果页面SERP视线与点击跟踪研究

搜索结果页面SERP视线与点击跟踪研究是使用特定研究工具,根据用户对搜索结果页面的视线及点击习惯所做的热力地图,是对搜索者习惯的追踪,更能了解用户搜索习惯从而进一步优化搜索引擎营销

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一、视线跟踪

反映了用户搜索过程中看了什么地方,注意力集中在什么地方;

根据热力图可以看出搜索用户大部分时间注意力集中在左上角部分;

用户视线运动轨迹倾向于一个F型图案。

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二、点击跟踪

自然搜索结果中排名第一永远不会有什么坏处;

但是数据显示,在竞价广告中排名第一并不一定是件坏事,因为会大大提高你的成本,这个位置更适合具有雄厚资金的品牌广告;

虽然付费广告在自然搜索结果之上,但是根据谷歌的数据显示,自然排名第一名的点击率是远远高于付费广告的,可能有以下几个原因导致:

  • 人们越来越熟悉广告,对广告有拒绝的心理暗示;
  • 人们更认为自然排名才是一个企业真实实力的体现;
  • 人们天生不喜欢被推销,更喜欢搜索自然推荐的结果。



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